El general de Lula desembarcó en el peronismo: WhatsApp, Massa y una campaña que ya mira a 2027
El diputado brasileño André Janones, señalado como uno de los principales responsables de la estrategia digital que impulsó la victoria de Lula, convocó a los argentinos a sumarse al canal “Ejército del Peronismo”. El objetivo declarado es construir una estructura digital para enfrentar a Milei en las próximas elecciones presidenciales.
La campaña de 2027 todavía está lejos en el calendario, pero algunos ya empezaron a mover las piezas. Y esta vez no se trata de recorrer unidades básicas ni repartir volantes en una esquina: el campo de batalla está en el teléfono celular.
André Janones, diputado brasileño y protagonista de la estrategia digital que acompañó la victoria de Luiz Inácio Lula da Silva, apareció en un video dirigido a los argentinos para convocarlos a sumarse al canal de WhatsApp del denominado “Ejército del Peronismo”.
El mensaje fue directo: utilizar la experiencia brasileña para intentar derrotar a Javier Milei y a la derecha en las elecciones del próximo año.
De Lula a Massa: el modelo brasileño que quiere copiar el peronismo
Janones ganó notoriedad por conducir el llamado “Ejército de Lula”, una estructura de comunicación digital que superó los diez millones de seguidores en Brasil.
El mecanismo consistía en organizar simpatizantes a través de WhatsApp y distribuir instrucciones para amplificar publicaciones, compartir contenidos, impulsar tendencias y disputar conversaciones en las redes sociales.
La experiencia llamó la atención de dirigentes argentinos. Este lunes, Janones se reunió con Sergio Massa en las oficinas del Frente Renovador. También participaron los estrategas digitales brasileños Chico Kertész y Rafael Marroquim.
Posteriormente, el diputado brasileño mantuvo un encuentro con Cristina Fernández de Kirchner.
El mensaje político de esos encuentros es evidente: el peronismo busca aprender de una experiencia que consiguió organizar una estructura digital de enorme alcance en una elección presidencial.
WhatsApp como herramienta de campaña para 2027
En el video difundido en Argentina, Janones invitó a los ciudadanos a incorporarse al canal “Ejército del Peronismo”.
Su convocatoria apeló directamente a la experiencia electoral brasileña y planteó que la victoria de Lula puede servir de inspiración para quienes buscan enfrentar a la derecha argentina.
No es un detalle menor. La política entendió hace tiempo que las campañas ya no se desarrollan exclusivamente en los actos, los medios tradicionales o los locales partidarios.
Hoy buena parte de la discusión pasa por las pantallas. Y quien consigue organizar comunidades digitales tiene una herramienta adicional para instalar mensajes y disputar atención.
Sin embargo, hay una diferencia entre conseguir millones de seguidores y construir una alternativa política capaz de convencer a quienes hoy están lejos del peronismo.
La pregunta que WhatsApp no puede responder
El desembarco de Janones deja una señal sobre los movimientos de la oposición de cara a 2027. Hay reuniones, contactos internacionales y una estructura digital que empieza a tomar forma.
Pero queda una pregunta bastante más complicada que conseguir seguidores: ¿qué propuesta económica y social piensa ofrecer el peronismo a los argentinos?
Porque los algoritmos pueden multiplicar un mensaje, instalar una consigna y convertir un hashtag en tendencia. Lo que no pueden hacer es resolver por sí solos los problemas de quienes llegan a fin de mes haciendo cuentas.
El peronismo parece haber encontrado un nuevo general para su ejército digital. Ahora falta saber qué piensa ofrecerles a los ciudadanos cuando apaguen el celular.
